Diseño gráfico de Marca o Logo y la propiedad intelectual

En el momento que decides iniciar – emprender un negocio debes de darle una identidad comercial… Un signo, una marca, el cual es producido por un diseñador gráfico. El diseño gráfico de tu marca no puede ser basado en píxeles (o sea no debe hacerse con software como Photoshop cuyo propósito no es la generación de gráficos en vector sino como su nombre en inglés lo sugiere es un editor de fotografía). Para esto debes de entender claramente el propósito de tu negocio y pensar en elementos gráficos que se identifiquen con lo que tu negocio representa comercialmente, estos elementos listados a continuación son esenciales para crear una identidad comercial o un Brand Book:

1. Signo o insignia (una forma o expresión gráfica de un símbolo acorde al propósito de tu negocio)
2. Nombre de marca
3. Fuente o tipografía (Ej.: Times New Roman, Helvetica, Myriad Pro entre otros tipos de letras o Font)
4. Colores (debes de tomar en cuenta que los colores expresan y comunican ideas, por ejemplo el azul, verde, gris y blanco, son colores que representan limpieza, precisión, confianza, profesionalismo)… Por lo mismo son utilizados en el mundo médico, software y marcas de esta naturaleza.
5. Ambiente o atmosfera que el negocio representa (un tema más relacionado con la arquitectura, diseño de interiores y el feeling que el negocio como experiencia para sus clientes o usuarios deben percibir)
6. Sonido
7. Motion Graphics

Al momento de crear tu marca, debes pensar en algo totalmente original, que de preferencia represente la idea o concepto de tu creación como entidad comercial, la cual debe ser única y de preferencia no debe tener similitudes a la marca de tu competencia directa o similar, a excepción de aquellos conceptos que son considerados como universales y básicos para la comunicación de conceptos o ideas… refiriéndome al significado de palabras según diccionario o enciclopedia que son libres para el uso mundial, un ejemplo perfecto seria:

“Si estas por crear un café (entidad comercial dedicada a la venta de bebidas preparadas con el grano de café), puedes utilizar la palabra “café” como parte de tu marca, ya que la palabra café no es una palabra de la cual se pueda comprar el derecho intelectual por un individuo o comercio por su naturaleza de uso universal.”

Ser original es importante, especialmente porque todo comercio, si procede de forma profesional registrara su marca y es importante que logre pasar por la calificación correspondiente como una idea original que no fue extraída de otra entidad en el mundo comercial.

Fuente o Letra:

Una marca se crea con precisión, para lo cual la tipografía o fuente tiene nombres únicos, en algunos casos la tipografía o letra del logo es incluso tan original que fue diseñada o dibujada únicamente para tu marca como un vector por tu diseñador gráfico o dibujante. Toma en cuenta que las fuentes “Fonts” (Ej. Helvetica) fueron creadas también por un artista gráfico y son propiedad intelectual de quien las creo, así que antes de usar una fuente verifica si la puedes usar libremente en tu marca o si esta es sujeta a los derechos intelectuales del artista que la creo, y en este último caso debes adquirir la licencia para el uso de la fuente en tu marca.

Al crear tu marca es muy buena idea que comprendas lo que son las leyes de Niza:

“Se trata de un sistema de clasificación internacional utilizado para clasificar productos y servicios a los fines del registro de marcas y su propósito comercial.”

Color:

Otro elemento muy importante es definir el color o colores a utilizar en tu marca, para que tu marca pueda generar una línea gráfica estable y que sea siempre reconocida de forma clara, debes definir (nuestra recomendación) de 3-6 colores en formato HEX  o RGB. Los colores combinados con la fuente y signo marcario formarán un logo único y definido de forma constante.  Este efecto es absolutamente necesario, porque luego de registrar tu marca no puedes variar los elementos, y toma en cuenta que tu marca es asociada de forma visual y psicológica por tu segmento de mercado o clientes con los productos o servicios que quieres comercializar.

Slogan:

Es altamente recomendable que tu marca, tenga una frase que comunique no solo lo que tu comercio representa, sino también la calidad de tus servicios o productos.  Por Ejemplo: Jabón Espumoso  “El jabón con la mejor Espuma”, este no es el ejemplo más creativo, pero explica perfectamente el propósito de un slogan.

Sonido:

Hoy en día con la aparición de las redes sociales y motion graphics – animaciones, lo audiovisual se ha vuelto una influencia o trend importante en la generación de una marca, por lo cual muchas marcas incluso tienden a crear sonidos que se relacionan con su propósito los cuales son conocidos comúnmente conocidos como “Jingles” y le dan una identidad auditiva a tu marca.

Registro de tu marca:

El registro mercantil o propiedad intelectual que rige las marcas y patentes con base en la clasificación de comercios establecida por Niza, es algo que debes tomar muy en cuenta, ya que puedes tener una idea muy brillante y única, pero si no la registras y alguien se anticipa como se ha dado en muchos casos por la competencia desleal puede que tu idea sea robada y no puedas recuperarla, así que es altamente importante que registres tu marca y protejas tu propiedad intelectual.

Tu marca y tu página web:

Luego de entender todo lo descrito anteriormente, podrás ver de forma más clara el diseño de tu página web, sus colores, tipo de letra y experiencia de usuario, ya que estos están definidos de forma precisa por tu Brand Book o Identidad Comercial, también conocida como tu Línea Gráfica, y está de forma visual vincula tu  logo con tu página web, empaque, redes sociales, tarjeta de presentación, diseño promoción, campañas de publicidad y cualquier tipo de gráfico en el mundo web o físico que generes para promocionar tu comercio y que tus clientes sepan de forma rápida y casi inmediata que el producto o servicio que ven es provisto por tu comercio y su marca o insignia.

– Rhet Arevalo Marini